Бизнес в кризис

нехватка финансов

Применению рекламных информационных дисплеев Diboss Vitze в России быть!  
  •  

    Почему в России в области наружной рекламы практически не используются новые информационные технологии?

    С одной стороны мой вопрос кажется некорректным. Профессионалы рынка наружки могут привести десятки примеров по внедрению автоматизированных линий широкоформатной печати, pixel-наборных автоматов и т. д.

    А кое-где даже внедряются indoor системы рекламы на базе бытовых жк телевизоров, которые не предназначены и не обеспечивают постоянной круглосуточной работы. Но хотя бы так!

    А улицы и магистрали городов России заставлены тупыми банерными конструкциями.

    Уже пару лет в рекламном мире не утихают разговоры о применении digital signage network в рекламной индустрии, но далее разговоров дело так и не идет. Можно ссылаться на кризис и отсутствие реально работающей технологии и аппаратных решений.

    Около года одно из предприятий нашей группы плодотворно сотрудничает с корейским производителем Vitze (Модельный ряд дисплеев Vitze

    ) Всех необходимых элементов digital signage network. Опыт сотрудничества не в продаже информационных дисплеев, серверов и софта, а в комплексной интеграции компонентов цифровой рекламной сети в зависимости от масштабности проекта. Кратко суть системы, только ради понимания. В разных точках города на улицах или в помещениях (хоть в разных уголках планеты) устанавливаются профессиональные информационные дисплеи со встроенным компьютером, на которые по сети (WAN/ WI-MAX/GPRS/CDMA/3G) загружается рекламный контент и плейлисты. Для разделения рекламного ресурса сети между рекламными агентствами, мониторинга и управления оператор получает CRM сервер. Подробнее на наших сайтах (например Vitze-did. Com и Sibl. Ru ) или в блоге.

    Реализации таких проектов у нас есть и Европе и в арабских странах, компоненты поставляем в Латинскую Америку. Не смотря на быструю окупаемость таких рекламных сетей, ведущие игроки рекламного рынка России отказываются развивать такие проекты без какого-либо серьезного мотивирования причины отказа. Почему в России ситуация digital signage network для рекламы обстоит таким образом?

    В онлайн-конференции, проведенной в сообществе Рекламный Мир в рамках Профессионалы. RU, представили свое мнение по российскому пути развитию технологий digital signage в рекламной индустрии. Благодаря специалистам рекламы, перед интегратором SBL обнажились некоторые аспекты, которые ранее казались не актуальными. Роман Трушков (коммерческий директор рекламной компании комплексного обслуживания "А. Л. Мануфактура") и Александр Летенков (А. Л. Мануфактура) видят проблему разворачивания рекламных сетей на базе интегрированных дисплеев Vitze в медленном раскачивании рекламного рынка наружки в России, а интерес на рекламные дисплейные системы в России будет возрастать по мере обкатки этой перспективной технологии в течение нескольких лет на Западе. Вполне возможно, что на перспективные тенденции в развитие рекламных технологий в России повлияли кризисные явления.

    Дополняя мнение коллег, Алена Я. менеджер по размещению MiraxIntv) сообщила о трудности внедрения indoor интегрированных рекламных дисплеев, имея в виду человеческий фактор, как со стороны рекламщика и рекламодателя, которые плохо понимают оценку эффективности цифрового дисплейного рекламоносителя, производство рекламного материала для него и критерия выбора места для установки рекламного дисплея. С одной стороны понять сотрудников небольшой и средней рекламной компании можно. С другой стороны, разворачиванием рекламной digital signage network возможно сможет хотя бы оператор регионального уровня рекламы или КТВ либо коммерческая структура, у которых есть креативные подразделения, понимание интересов клиентов и оценки потребности рынка. SBL, как интегратор, понимает что необходима разъяснительная работа в области предлагаемых технологий Vitze. В тоже время не нужно абстрагироваться от мирового опыта в области оценки эффективности рекламы. Международный Комитет в области печатной и наружной рекламы уже в течении нескольких лет информирует рекламный мир о новых тенденциях и методах оценки эффективности рекламы. Приоритетами становятся два фактора. Во-первых, в странах Запада с ростом потребления существенно выросло количество автомобилей на душу населения и, как результат "пробки" на дорогах мегаполисов. Результативность реакции граждан в автомобилях на городскую банерную, пусть даже имидживую, снижается. Главным для людей на городских дорогах – это пооперативнее добраться "из пункта А в пункт Б". Реагирование водителей и пассажиров на автобанах пока слабо понизилась.

    Во-вторых, приоритетным в оценке эффективности становится конкретный человек. А как подсчитать его "внимание" рекламным материалам стало возможным при помощи дешевых датчиков (емкостных или индуктивных совмещенных с механическими или электронными счетчиками), встраиваемых в уличные роллеры. С рекламными дисплеями Vitze, стало возможным таргетирование (удержание прохожего у рекламного материала или показ интересующего его контента), с последующей оценкой эффективности различных рекламы различными социальными группами.

    Юрий Рубан (Владелец, Рубикон) отмечает особенность российского рынка рекламы в том, что "Единицы фирм имеют рекламный бюджет "В каждом месяце мы тратим Х денег на рекламу". Большинство рекламируется по остаточному принципу. ". Стоимость рекламы для клиентов будет значительно ниже при использовании дисплейной технологии Vitze. И именно остаточный принцип финансирования хорошо вписывается в технологию рекламных информационных дисплеев. Даже с точки зрения издержек на эксплуатацию дисплейных систем Vitze, то они намного ниже и фраза ". он стоит, есть не просит." Как раз более подходит дисплейным технологиям! Однако, первоначальные затраты на развертывание рекламной сети indoor либо outdoor могут показаться значительными, если не учитывать довольно быструю окупаемость, даже при ультранизких ставках на стоимость рекламного контента.

    Сомнения в окупаемости и прибыльности рекламной дисплейной сети высказывал Алексей Анисимов (РА "ГАММА CITY") и некоторые участники онлайн-конференции. Учитывая потребность в расчете окупаемости дисплейных систем Vitze, можно сказать, что усредненная стоимость Outdoor 57" дисплея менее миллиона рублей, а indoor 46” в несколько раз дешевле. При длительности ролика в 10 сек и количеством показов одного ролика 144 раза в день с его минимальной стоимостью показа в 5000-7000 рублей, окупаемость уличного дисплея будет менее полугода, дисплея для помещений еще быстрее. Ситуация по окупаемости рекламной сети на базе цифровых дисплеев останется в пределах даже для городов с числом жителей 150-300 тысяч. Изучив этот простой расчет можно увидеть, что оператор дисплейной рекламной сети из пятидесяти дисплеев Vitze и при прокате роликов по нижнему ценовому диапазону, получит средневзвешенный доход в несколько миллионов рублей.

    Тем не менее, как отмечают участники онлайн-конференции, перспективы распространения в России дисплейной технологии Vitze есть. Улучшение финансовой ситуации и "оздоровление" экономики России приведут серьезных игроков рекламного мира к вложению своих средств из "портфелей развития" в новые технологии, а совершенствование венчурных фондов в России повлечет рост start’апов в области дисплейной indoor и outdoor рекламы.

    Применение дисплеев Vitze/

    Vitze Рекламные дисплеи Signboard Stand

    Модельный ряд дисплеев Vitze


    продажа | автомобиль | деньга | компания | рынок